Crăciunul 2025: Ce Vor Cumpăra Oamenii De Sărbători

În fiecare an, aceeași coloană sonoră: Last Christmas de George Michael și hiturile nesfârșite ale Mariah Carey. Nu a fost oare suficient? Totuși, chiar dacă aceste melodii familiare răsună, modul în care oamenii sărbătoresc Crăciunul se schimbă — iar 2025 pare să fie foarte diferit de sezoanele anterioare dominate de consum excesiv.

Experiențele Înaintea Obiectelor

Oamenii prioritizează tot mai mult experiențele în locul cadourilor materiale. Aproximativ 44% dintre consumatori plănuiesc să ofere experiențe prietenilor și familiei, precum bilete la concerte, spa-uri, spectacole de teatru sau evenimente imersive, în locul cadourilor tradiționale. Așteptați-vă ca piețele de Crăciun, traseele de lumini festive și pop-up-urile cu vin fiert și alte delicii sezoniere să fie foarte populare. Pentru branduri, afacerile din ospitalitate și divertisment au o oportunitate unică de a atrage clienți care caută amintiri împărtășite mai degrabă decât obiecte materiale.

Socializarea Competitivă

Distracția și activitățile sociale devin centrul sărbătorilor. De la mini golf high-tech la bowling retro, arcade și darts, oamenii de toate vârstele aleg întâlniri jucăușe. Peste jumătate dintre consumatori (52%) spun că vor prioritiza activitățile și evenimentele sociale în locul cadourilor scumpe. Rezervările de grup și voucherele pentru locuri care combină competiția cu conexiunea socială vor crește în popularitate.

Nostalgia și Retro Revival

Când viitorul pare incert, oamenii caută confort în familiar. Aproximativ 62% dintre consumatori consideră atractive produsele cu tematică retro sau nostalgic. Această tendință înseamnă că cadourile clasice reeditate, ambalajele vechi și estetica vintage vor avea succes. Pentru branduri, povestirea prin prisma tradiției și a nostalgiei poate captiva atât generațiile mai în vârstă, cât și tinerii care descoperă aceste elemente culturale pentru prima dată.

Cadouri Jucăușe și Colecționabile

Adulții își redescoperă copilul interior prin cadouri jucăușe și colecționabile. Fie că este vorba de obiecte inspirate de jocuri video, figurine în ediție limitată sau alte cadouri distractive și accesibile, jumătate dintre consumatori se vor concentra pe cadouri care aduc bucurie mai degrabă decât pe cele pur practice. Pentru branduri, prezentarea acestor produse ca mici gesturi de răsfăț personal poate crește atractivitatea lor în acest sezon.

Mici Luxuri Zilnice

În cele din urmă, oamenii își vor răsfăța pe ei și pe cei dragi cu mici luxuri accesibile. Ciocolată artizanală, cafele festive, lumânări, decorațiuni cozy, produse de frumusețe și wellness vor fi la mare căutare. Studiile arată că 86% dintre consumatori plănuiesc să cheltuiască pe delicii alimentare și băuturi, 57% pe confortul locuinței și 43% pe produse de frumusețe și wellness. Aceste mici răsfățuri luminează sezonul fără a afecta bugetul, reprezentând un punct dulce pentru brandurile care vor să se conecteze cu consumatorii în 2025.

Concluzie

Per ansamblu, consumatorii fac cumpărături mai devreme, cheltuiesc mai selectiv și prioritizează experiențele, confortul și bucuria. Aproximativ 61% plănuiesc să finalizeze cumpărăturile mai devreme pentru a beneficia de oferte mai bune, 43% se așteaptă să cheltuiască mai puțin pe cadouri, iar mulți se bucură să stea cozy acasă, petrecând timp de calitate cu familia.

Crăciunul 2025 nu va fi despre consum excesiv, ci despre cumpărături gândite, experiențe împărtășite și mici plăceri. Pentru branduri, oportunitatea constă în oferirea de produse și experiențe care se aliniază cu aceste priorități în schimbare: cadouri nostalgice, obiecte jucăușe și colecționabile, răsfățuri cozy și evenimente imersive care aduc oamenii împreună.

Așadar, chiar dacă Mariah Carey continuă să urce în note înalte, poate că este momentul să regândim sezonul festiv — mai puțin „lucruri”, mai multă bucurie, conexiune și mici răsfățuri care creează amintiri de durată.